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Los enemigos del emprendedor

Está visto que con el nivel de desempleo que tenemos y con una economía en recesión ni las grandes corporaciones, ni las pequeñas, tienen trabajo que ofrecer a los jóvenes y no tan jóvenes que hoy en día están en las listas del paro. Igual en un futuro cambiarán las tornas, pero de momento es difícil “encontrar trabajo”.

Ante esta situación una opción es “crear tu propio trabajo”. Muchos despedidos por cuenta ajena pasan a ser autoempleados por cuenta propia, dándose de alta como autónomos, o lanzándose a montar su propia empresa.  Los políticos observan esta coyuntura, y tras habernos subido los impuestos en el último año para intentar paliar (sólo en parte) el déficit  acaban de aprobar el Real Decreto-ley 4/2013, de 22 de febrero, que contiene una serie de medidas en diversos ámbitos de apoyo al emprendedor y de estímulo del crecimiento y de la creación de empleo. Entre dichas medidas están:

  • Que los nuevos autónomos de menos de 30 años cotizarán 50 euros al mes, durante los 6 primeros meses de actividad en vez del mínimo de 250 euros.
  • Durante 9 meses los menores de 30 años podrán compatibilizar el cobro de la prestación por desempleo con un alta como autónomo por una nueva actividad.
  • Las microempresas de menos de 10 trabajadores que contraten en modo indefinido a un joven de menos de 30 no cotizarán a la Seguridad Social por dicho trabajador (salvo por enfermedad profesional).
  • El joven autónomo (menor de 30) que contrate a un trabajador en situación de paro de larga duración, con más de 45 años con un contrato indefinido no cotizará a la Seguridad Social.
  • Las sociedades de nueva creación cotizarán a un tipo impositivo reducido del 15% durante los 2 primeros años para los primeros 300.000 euros de beneficio.
  • Los nuevos autónomos tendrán una reducción del 20% en los rendimientos netos de la actividad durante los primeros 2 años.
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Un emprendedor con suerte

En general todo este tipo de medidas no se dirigen al verdadero problema: los enemigos reales de emprendedores y autónomos, que en mi humilde opinión son:

  1. El exceso de regulación. El autónomo es una especie que no pide mucho, no gasta recursos públicos, y en general es poco dado a quejarse, pero es al que más machacan las leyes. En vez de publicar 1 decreto de apoyo al emprendedor, habrían hecho mejor en derogar 10 normativas que tienen fritos a los autónomos. Para empezar cualquier actividad ahora, resulta que hay que cumplir la Ley de Protección de Datos, la Ley de Prevención de Riesgos Laborales, los permisos municipales de apertura de locales, las licencias de toda clase. El excelentísimo Ayuntamiento de mi ciudad cobra 771 euros antes de que un autónomo abra la persiana en una actividad clasificada como de inocua. No te digo nada si es una actividad con “externalidades”, como salida de humos o generación de residuos.
  2. Las ayudas. El autónomo no necesita ayuda, lo que necesita es que no le pongan palos en la rueda. Existe la leyenda de que existen ayudas y/o subvenciones para el emprendedor, sea hombre, mujer, desempleado reconvertido, o mayor de 45 en situación de riesgo social. Mejor que se ahorren las ayudas (por no hablar de los “créditos blandos”, vaya estafa), que tener a la gente perdiendo el tiempo y rellenando formularios para que paguemos a un funcionario que tiene que llevar todos esos expedientes.
  3. Las redes sociales. Ahora hay un boom con esto de las redes sociales. Digo redes sociales, que está de moda, pero realmente podría decir “Facebook, Twiter y Linked-In”. ¿Hay algo más? Bien.  Nadie lo reconocerá hoy (quizás mañana sí, pero de momento no), pero os voy a contar un secreto. Sshhh. Las redes sociales son grandes plataformas de publicidad segmentada. Sólo benefician a las empresas, a la hora de encontrar sus audiencias. Sí, al principio Twitter parecía una iniciativa romántica, pero cada vez más es una herramienta más para bombardear al personal con sutiles estrategias de márketing. Si eres un pequeño autónomo nadie te escuchará en las redes sociales. Demasiado ruido, demasiados impactos, demasiado tiempo a perder.

    No lo olvides: Son tus enemigos. Te harán perder muuuucho tiempo.

    No lo olvides: Son tus enemigos. Te harán perder muuuucho tiempo.

  4. Los grandes jugadores.  Son las grandes empresas y multinacionales que existen hoy en cualquier sector de la actividad. Estos monstruos tienen varias ventajas sobre los pequeños empresarios y autónomos. Primero: influencia sobre los políticos, que son los que hacen las regulaciones (ver punto 1). Segundo: capacidad de desvirtuar el mercado con precios y calidades que el pequeño no puede ofrecer (precio más bajo, y calidad más baja). Tercero: Capacidad de endeudarse. Esto de por sí puede ser letal (espero que nos haya quedado bien grabado en el coco, después de haber sido la principal causa de la crisis que hoy vivimos). Pero mientras los grandes se endeudan, juegan en el mercado en posición ventajosa respecto a los pequeños que tienen que cuadrar sus números, mes a mes. Los grandes pueden invertir o hacer dumping o publicitarse hasta aburrir.
  5. El estigma social del fracaso. Esto también es importante. No damos suficientes oportunidades a los emprendedores de fracasar. Para triunfar (léase aquí, más bien, para ganarse la vida) hay que fracasar varias veces y con carácter previo. En cada fracaso aprendemos de primera mano cómo hacer algunas cosas o cómo evitar otras. Si al emprender un proyecto algo sale mal,  o todo sale mal, y resulta que quedamos con el culo al aire y una pequeña deuda con el banco, la proeza necesaria para salir de dicho agujero ya no deja la más mínima motivación para intentarlo otra vez.  Medio en broma comentaba el otro día con un amigo que una gran labor social sería la de una hipotética entidad no lucrativa llamada “Fundación Segunda Oportunidad“. Sería una fundación dedicada a tapar los pequeños agujeros financieros de emprendedores que acreditaran fehacientemente haber intentado llevar a cabo un proyecto empresarial durante al menos 24 meses, y haber tenido que dejarlo. La Fundación sufragaría dicho agujero (digamos por ejemplo, con un máximo de 20.000 euros) con la condición de que el emprendedor lo intentara otra vez. Decidme si ya existe una fundación como ésta. Me encantaría saber de ella.
  6. Los másters. Entendedme. La formación está bien si te aporta valor. Hoy en día puedes aprender mucho de forma barata. Primera regla para cualquier cosa que quieras aprender: haz unas cuantas búsquedas en google. Los másters son una pérdida de tiempo y de dinero. Tim Ferriss lo explica muy bien. Estuvo dudando si hacer un máster que costaba 60.000 dólares en una prestigiosa universidad americana. Al final cogió ese dinero e invirtió en unas pocas start-ups (empresas tecnológicas incipientes). Aprendió mucho más lidiando cada día con los problemas de estas jóvenes empresas y su personal que lo que hubiera hecho en clase. Los másters (me refiero a los de Business Administration) hoy son ante todo un gran negocio para los que los imparten. Y una manera en la que muchos se autoengañan diciéndose a sí mismos que están formándose. La formación real está ahí fuera. En la calle. Intentándolo y equivocándote.

    No he encontrado el gráfico del número de leyes publicadas en el BOE cada año. También crecen.

    No he encontrado el gráfico del número de leyes publicadas en el BOE cada año. También crecen.

El año de twitter

2011 ha sido, para mí, el año de Twitter. En mayo me abrí una cuenta en Twitter, sin ningún propósito especial. Únicamente porque un servicio que me interesaba, ofrecido en una web, requería tener una cuenta abierta en Twitter.

El logo: un pájaro cantarín

En esos momentos no sabía muy bien qué era ni para qué servía Twitter. Recuerdo que por la radio había oído que era útil para conocer la opinión de los espectadores acerca de una película recién estrenada. Vaya, nada muy original, puesto que hay cientos de webs sobre cine donde se pueden recabar opiniones de gente sobre la cartelera.

Para los que os encontréis como yo en mayo, sin saber muy bien qué es eso de Twitter, que ahora ya se menciona en todas partes, ni para qué sirve, he escrito lo que sigue:

¿Qué es twitter?

Twitter es una web, a través de la cual, la gente registrada puede:

1) Seguir los mensajes de otros usuarios registrados en Twitter.

2) Emitir sus propios mensajes, que serán recibidos por sus seguidores.

3) Los mensajes se hallan limitados a 140 caracteres (es la longitud máxima que permiten los SMS), aunque pueden incorporar enlaces a páginas web, o a fotos. Esto es fundamental. El 80% de los twits (mensajes emitidos a través de Twitter) contienen un enlace a algo que el emisor encuentra interesante.

Para darte de alta únicamente debes facilitar una dirección válida de email y escoger un nombre de usuario, que en twitter viene precedido de un signo @. Así, por ejemplo, mi nombre de usuario el twitter es @rolandolatorre.

En mi opinión, el verdadero despegue de twitter como red social de masas se produce cuando se populariza el smartphone, desde el cual se puede usar twitter, y que permite llevar en el bolsillo una herramienta desde la cual emitir y recibir mensajes desde cualquier lugar, sin tener que estar delante del ordenador.

¿Para qué sirve twitter?

  1.  Breaking news. Enterarte de algo en el mismo momento en que sucede. Mi primera experiencia con esto fue el accidente de Fukushima. Otro ejemplo donde twitter estaba en la noticia antes que nadie fue en las revueltas de Egipto contra Hosni Mubarak. Twitter permite a cualquiera ser un corresponsal de guerra. Allí donde no quedan agencias de noticias occidentales, hay personas que con el móvil dicen qué está pasando. Yo creo que incluso los medios de comunicaciones de masas ya tienen a twitter como una de sus fuentes de noticias. Como siempre, existe un efecto secundario: hay que discernir el grano de la paja, y no siempre lo que se transmite vía twitter tiene el rigor suficiente.

    Durante las protestas en la Plaza Tahrir, de El Cairo

  2. Para celebrar celebrar sesiones Q&A. O sea, sesiones rápidas de preguntas y respuestas, todas en menos de 140 caracteres. Imaginemos que eres un experto en nutrición, que tienes una web o has publicado un libro sobre el tema y tienes tu consulta abierta donde va gente para que les controles la dieta y el peso. Puedes establecer cada semana media hora de q&a via twitter, tus “followers” te preguntarán dudas y consultas sobre nutrición y tú podrás ayudar a la gente, y a la vez promocionarte como experto.
  3. Mantener unida a la parroquia. Por ejemplo, el movimiento de los indignados mantiene sus células durmientes gracias a twitter, en cualquier momento pueden volver a despertar y llenar las plazas del país.  Los partidos políticos y los candidatos emiten sus mensajes por twitter, los aficionados a algo (al futbol, al heavy, a la ornitología) se mantienen en contacto hablando de sus cosas en twitter. Si pretendes montar una plataforma de protesta por algo, considera twitter como una gran arma de comunicación.
  4. Obtener feedback. Lo utilizan las marcas comerciales, a menudo ofreciendo algún premio (descuentos, regalos) pero obteniendo información muy válida que antes sólo obtenían después de costosas investigaciones de mercado.
  5. Seguir a un famoso. Tengo entendido que los personajes famosos con más seguidores en twitter son Lady Gaga y Obama. Acabo de buscar los famosos españoles más seguidos, y veo que son Alejandro Sanz, David Bisbal y Andrés Iniesta. Yo particularmente no lo utilizo para esto. Simplemente no me interesa.

    La usuaria de twitter con más followers

  6. Anunciar cosas. Recientemente la periodista Concha Garcia Campoy se ha servido de twitter para anunciar que padece leucemia y que se retira durante un tiempo de los informativos de T5. En su día creo que Gerard Piqué anunció por twitter que salía con Shakira. También los actores usan twitter para anunciar en qué teatro representarán qué obra, o si saldrán en la tele mañana, y los periodistas anuncian que tienen una exclusiva en la portada de su periódico al día siguiente. Mucha gente empezó a utilizar twitter para anunciar cosas del tipo: “buenos días, me acabo de levantar”,  “tomando unos vinos en Chueca”, o “cogiendo un avión en Barajas”. Veo que este tipo de mensajes cada vez son menos frecuentes. La gente empieza a entender para qué no debería servir twitter.

Cosas interesantes de twitter

  1. En marzo del 2011 twitter tenía 100 millones de cuentas activas.
  2. El 40% de los usuarios de twitter no han emitido nunca ningún twit. Digamos que son usuarios pasivos. Sólo reciben y leen mensajes, pero no los emiten.
  3. Weibo es el twitter chino y tiene 50 millones de cuentas abiertas. En China el gobierno censura el acceso a twitter, y además ha creado un clon de dicha web a imagen y semejanza del original, pero debidamente controlada y censurada por el gobierno.
  4. Para los que necesitan de más 140 caracteres existe un servicio denominado twitlong (no sé muy bien cómo funciona), que permite alargar los mensajes más allá de ese límite. No obstante, ya es público y notorio que precisamente uno de los éxitos de twitter es ese límite, que permite la inmediatez, el ingenio, la compresión de ideas, en definitiva el consumo rápido de información.
  5. Como ya he dicho, a mi juicio, lo que le da un verdadero valor de “arma del S.XXI” a twitter es poderlo llevar “en la punta del móvil” las 24 horas del día. Yo utilizo la aplicación Tweetcasterpara Android.

    Con qué frecuencia?


Glosario de términos twitter

Twit: Mensaje lanzado a través de twitter.

Hashtag: Es una palabra precedida del símbolo #. Al introducir un hashtag en un mensaje, twitter lo indexa en su sistema de búsqueda y permite a los otros usuarios encontrar mensajes de la misma temática. En mi experiencia, no hace falta que una palabra lleve el # para poder realizar una búsqueda en twitter con cierto éxito.

Trending topic (TT): Temas destacados sobre los que se están twitteando. En el momento en que escribo estas lineas, sábado por la tarde, los TT  son #OccupyVatican y #WhenIGetBored, me extraña no ver “urdangarin” o “agenciarating”, entre los primeros 10 términos.

Retwit: Reenviar un mensaje que has recibido, y que será a su vez recibido por tus seguidores.

Follow friday (FF): Recomendación que hace un usuario de twitter a sus seguidores sugiriendo una cuenta de un usuario que encuentra, por alguna razón, interesante. El viernes es el día designado para hacer este tipo de recomendaciones.

Timeline (TL): La serie de mensajes que uno recibe y que aparecen ordenados cronológicamente, mostrándose primero los recibidos más recientemente.

Espero que estas lineas te hayan sido de utilidad, si no eres usuario de twitter. Si ya tienes una cuenta abierta, sólo una sugerencia:  Sígueme si quieres en @rolandolatorre.